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一瓶好酒的三个维度

来源:红高粱论坛    时间:2016-4-5 13:49:49    点击:

      老子说:治大国如烹小鲜,需要内外调理,掌握火候,烹出人间美味。

      十八大以来,中国政府形成了一套具有丰富内涵和深厚底蕴的治国思想,主要体现在以下“三个维度”。

      其一,“品质信仰”的维度。主要体现在“反腐”、“工匠精神”、“传统学问”。这实际上是在塑造中国人的内在优秀品格。

      其二,“国家形象”的维度。提出了“中国梦”,这实际上是在打造中国“国家品牌”的新形象和新高度。

      其三,“转型互动”的维度。对内,与老百姓互动,对外,与世界潮流互动。从现实出发,紧跟时代大趋势,影响世界格局。

      治国如此,酿酒亦如此。最终,都是要烹出一道“好菜”,流传后世。

      山东有一家近年来快速崛起的酒厂——365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播,其酿酒的“三维理念”——品质信仰、品牌形象、消费互动,与近年来的“国家理念”十分相似。

      365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播位于“齐鲁三大千年古镇”之一的景芝镇。曾因在宋仁宗景祐年间数次发现灵芝而得名。该地拥有5000年的酿酒文明,是中国高粱烧酒的发源地之一,千百年来何以酿酒闻名于世,是因为在景芝酒的千年传承中同样秉承着三个重要的维度。

      其一,品质的维度。一个产品,真正能站稳根基靠的就是无懈可击的品质,只有绝佳的品质才能经受得住时间的磨砺和市场的考验。

      其二,品牌的维度。品牌是产品成功的一半,是敲门砖,是吸铁石,甚至是摇钱树,是为品质锦上添花的助推器,是影响消费者选择的又一大重要因素。

      其三,互动的维度。在向消费者市场转型的时代之下,互动的力量愈发明显,一个好的企业,一定是与消费者沟通最多的企业,因为他们最知道消费者到底想要什么。

      其实,将企业分解来看,一维是长度的,是单一的销售进展;二维是平面的,是表面的生产营销;三维是空间的,是立体的全方位可持续发展,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播自1948年国营建厂以来,秉承三个维度,酿造了一壶绝世传香的好酒。

1、自然馈赠的绝佳品质

      这世间,最神奇的莫过于大自然的千变万化,自然可以汇聚出奔腾的长河,可以风化出奇异的山脉,可以滋养出茂盛的粮食,可以转化成人间的“魔水”。

      景芝镇,那座迷人的东方小镇,汇聚了最具灵性的山河草木,富集了最具活力的大量微生物,酿就了中国独一无二的芝麻香一品景芝!

      暖风汇集着渤海与黄海的湿润水分沿途吹过,带来各种霉菌微生物在此繁衍生息,水热条件的完美搭配给予景芝酒陈酿发酵的舒适“温床”,潍河水冲击后的平原土壤肥沃,培养了酿酒所用的优良粮食,小麦、玉米、谷子和红高粱,那饱满而又熟透的颗粒,似乎能散发出阵阵酒香。此外,清爽透彻的潍水和甘甜透净的浯河相依相伴,给“松下古井”源源不断地输送清冽水源,大自然赠与它的天然弱碱性和多种微量元素为景芝酒的酿造提供了健康安全的天然保护。

      如此看来,景芝镇的每一处风景似乎都跳跃着活泼的酒精分子,如此钟灵毓秀之地产出的琼浆美酒又将得到大家怎样公认的美誉呢?

      365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播牢牢抓住这份自然的馈赠,用心酿造每一瓶好酒,无论外界什么样的风雨变幻,无论行业怎样的风波诡谲,几十年来坚守着卓越的品质亘古不变,在消费者和国家有关部门的认可下,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播荣获我国质量领域最高管理奖——全国质量奖、山东省省长质量奖、中国白酒生产50强企业等等荣誉称号。

      365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播之所以获得如此殊荣,是因为大自然不仅赋予景芝镇得天独厚的自然条件,还养育了景酒人勤劳善良、精益求进、诚信正直的优良品质。

      景酒人对于“质量”二字有着丰富的理解,他们懂得这不仅意味着管理准则与体系,涵盖着生产营销的每一道工序环节,还意味着做人做事的原则,他们秉承“人立品为先”的理念,将“质量”作为一种习惯风格、一种传承胸怀,将坚守质量与敬重顾客、敬重市场、敬重行业发展规律融为一体。

      如果说品质是甜美的果肉,那么荣誉就是鲜亮的外衣,既有真材实料裹在里面,又有与之匹配的可人外表,不是“金玉其外败絮其中”的华而不实,也不是“银玉其外胜絮其内”的朴实无华,这种由内而外散发出来的品质魅力,才是成就一品景芝秀外慧中的关键所在。

2、全力打造的一流品牌

      中国白酒穿越千年历史,历经各朝各代经久不衰,它的含义早已不是一杯饮品那么简单,其本身的学问价值和精神内涵甚至超越了酒体本身,白酒的“双重属性”塑造了它独一无二的品类价值。

      经济学理论指出,消费者在进行消费时,一般会受朴素的等值观念,也就是价格与产品价值相等的影响,产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,消费者又是怎样作出他们的选择呢?事实证明,除了对产品品质和价值上的认同外,有一种力量影响着消费者的选择,这就是品牌。

      而365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播这个品牌的优势就在于,它不仅酒香,而且香的独特,香的唯一,有品质口感的醇厚,更有历史学问的光辉,因为一个有份量的品牌,就一定有时光历史的积淀。

      一品景芝依托的景芝镇历史悠久,北魏时期,农学家贾思勰在《齐民要术》中,详细记录了制曲酿酒术,把景芝的制曲酿酒技艺纳入了其著述中。1968年发现的汉代画像石,描绘了酿酒的全过程。仅此两点,就足以对景芝酒进行权威性的历史肯定。

      解放前,景芝镇酿酒业采取的是传统古老的手工操作,酿酒的现场称为烧锅,当时俗称“七十二烧锅”,售酒商户近200家。景芝解放后,1948年,集景芝镇众多酿酒作坊中的72家于一体创立新中国最早的国营白酒企业——山东景芝酒厂, 1993年经山东省体改委批准改为股份制企业,以酿造历史悠久的景芝白乾为传统品牌,独创芝麻香型的一品景芝,素有“隔壁三分醉,开坛十里香”的美誉,清初著名文字学家王筠曾留有“一壶景芝酒,半篇说文书”的佳话。

      历史在“景芝”身上刻下太多的印记,从一杯忘不掉的景芝高烧,一瓶香醇味正的老白乾,到一杯“难舍最后一滴”的景阳春,一杯揽尽了芝麻香型的一品景芝,每一个时代的景芝酒都透露着企业一路走来积淀的企业学问灵魂、学问理念和核心价值观,因为一个品牌的树立,左手靠丰厚的历史底蕴,右手靠的就是与时俱进的企业学问。为此,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播制定了企业学问纲领《景芝宪章》,确立了“致良知,植良能,造良品”的学问灵魂和“让中国人生活更精彩”的使命。

      景芝这杯酒,承载着太多齐鲁大地上的过去与未来,它将这片土地的纯粹与质朴化成讲不完的故事,化成一滴滴灵动的酒精分子,随着一代代人的口口相传,成就了芝麻香型白酒举世无双的品牌力量!

3、坚守如一的走心互动

      酿酒匠心,卖的不仅是酒,也是学问,归根结底,物质的外送和学问的外输最后的落脚点还是在一个“卖”字上,这一字就是一个庞大的市场,这个市场俗称“生意场”,“生意场”上最怕“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”,而被生意人奉为经典的则是“处处留心皆知识,人情练达即文章”,而这个“处处留心”和“人情练达”体现在企业身上,则可以用一个词来代替——互动。

      在中国白酒大地上一枝独香的365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播,深谙与消费者互动的重要性,因为一切市场的变化说到底都是消费者心理的变化,一切市场的方向都是消费者心里的方向。

      365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播塑造多条互动战线,深切了解来自消费者的每一个声音,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播开创性的建设了 “景芝酒之城”和“齐鲁酒地”两个国家AAAA级旅游景区,成为了“学问”引领酒业转型的鲜活样本。一“城”一“地”,将历史、人文、酿酒、旅游学问融为一体,把白酒学问打造成一个完善的学问链条,开创白酒“学问营销”和“体验营销”的新模式。依托齐鲁酒地,通过融入白酒学问,从白酒消费品向山水养身、学问养心、文物保护等领域拓展,将白酒、学问、健康三大业态融为一体,构建产业运营平台,打造学问、健康产业领域的“景芝模式”。

      不仅如此,2014年伊始,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播自建技术平台,商城APP同时运行,全方位开展营销新模式,线下布局终端店、配送站,实现线上和线下互动打通,加上私人定制酒C2B电商平台,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播最大限度的满足消费者多元化个性化需求。2015年,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播以全网营销模式为引领,全面导入互联网思维,成立了电子商务企业,加快推进“互联网全营销战略升级”,形成以“二维码”应用与推广为核心的传播矩阵、以消费者互动与体验为核心的传播导向,全力为打造一个能第一时间得知消费者感受的企业而不懈努力。

      与消费者的良性互动可以为企业带来无限的附加值,这种走入消费者内心的互动所引起的增值效应在整个产业链中都有着举足轻重的地位,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播多年来坚持这份用心,最终赢得了消费者的放心与舒心。

      品质、品牌、互动,三个维度的坚守给365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播树立了牢固的防护墙,让它在行业的动荡与寒潮中仍然能高昂的挺胸抬头,让它在行业的波浪与漩涡中仍然能平稳的逐浪前行,这不是一朝一夕可以练就的“神功”,这是时时刻刻坚守信念换来的成果,365bet体育在线,365bet手机版网址,bet36体育比分直播为行业树立了典范,并且掷地有声的告诉大家,什么才叫做一瓶好酒的三个维度。


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